1. السعودية الأولى عالميًّا في استخدام تيك توك

في عام 2025، أصبحت المملكة العربية السعودية واحدة من أكثر أسواق العالم نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي، ليس فقط في حجم الاستخدام، بل في سرعة التفاعل، قوة المحتوى، وتأثير الثقافة الرقمية.
وتتصدّر السعودية اليوم دول العالم في معدل مشاهدة محتوى تيك توك، ما جعل المنصة المحور الأساسي لاستراتيجيات المحتوى والتسويق لدى العلامات التجارية المحلية والعالمية. هذا الارتفاع الاستثنائي في الاستهلاك الرقمي يفتح الباب أمام أهمية أكبر لـ تحليل وسائل التواصل الاجتماعي كركيزة لفهم سلوك الجمهور، وتقييم الحملات، وتحسين الأداء.

2. المشهد الرقمي في السعودية: أرقام قياسية

  • أكثر من 30 مليون مستخدم نشط على منصات التواصل في المملكة.
  • معدلات استخدام يومية تتجاوز 3 ساعات يوميًّا لكل مستخدم.
  • القطاع الإعلاني الرقمي ينمو بنسبة تتجاوز 18% سنويًّا.

وتشير البيانات إلى أن الفيديو القصير هو الشكل الأكثر استهلاكًا في المملكة، مع انتقال العلامات التجارية نحو المحتوى المرئي كوسيلة أساسية لبناء الوعي وتحقيق نتائج ملموسة.

3. المنصات الرائدة: تحليل مفصَّل

1) TikTok — الملك الجديد للسوق السعودي

تيك توك اليوم هو المنصة الأقوى وصولًا وتأثيرًا:

  • أعلى معدلات استهلاك للفيديو القصير.
  • جمهور شاب، وتفاعلي، ودائم الإنتاج والاستهلاك.
  • المنصة الأولى للمحتوى الترفيهي والترندات.

نتيجة لذلك، أصبح TikTok Analytics أحد أهم أدوات قياس نجاح الحملات بين العلامات التجارية.

2) Instagram — المنصة المفضلة للعلامات التجارية

إنستقرام يحتفظ بمكانته كمنصة الهوية البصرية للعلامات التجارية:

  • Stories وReels تمثل أكثر من 60% من التفاعل.
  • أفضل منصة للإعلانات المدفوعة عالية الجودة.
  • المبدعون السعوديون يحققون نسب تفاعل تفوق المتوسط العالمي.

3) YouTube — قوة الفيديو الطويل

  • السعودية من أعلى 5 دول عالميًّا في معدلات المشاهدة.
  • YouTube Ads تظل خيارًا مثاليًّا للحملات الكبيرة.
  • المحتوى التعليمي والترفيهي يقود نسب النمو.

4) Snapchat — بوابة جيل Z

مع أن منصات أخرى اكتسبت قوة، إلا أن Snapchat يظل:

  • المنصة الأولى للفئة العمرية 16–24.
  • شائعًا للاستخدام اليومي السريع.
  • قويًّا في الحملات المحلية والمحتوى قصير العمر.

5) منصة X (تويتر سابقًا) — مركز الأخبار والنقاش

  • السعوديون من أكثر الجنسيات نشاطًا على المنصة.
  • تستخدم بشكل واسع في:
    • الأحداث الحية.
    • النقاشات المجتمعية.
    • الحملات الحكومية والإعلانية الموجهة.

6) WhatsApp — قناة التواصل اليومية

  • معدلات استخدام هائلة تصل إلى 98%.
  • أداة قوية لتسويق المحادثة (Conversational Marketing).
  • WhatsApp Business بدأ يأخذ مكانًا مهمًّا في خدمة العملاء.

4. سلوك المستخدم السعودي على وسائل التواصل

تحليل السلوك الرقمي يكشف عدة حقائق:

  • تفضيل المحتوى القصير والمباشر.
  • المستهلك السعودي يتفاعل بقوة مع المحتوى المحلي الذي يعكس ثقافته وقيمه.
  • ارتفاع الثقة في المؤثرين المحليين مقارنة بالمحتوى غير المحلي.
  • الجمهور يحب الترفيه، والفكاهة، ةمراجعات المنتجات، وتحديات الفيديو.

5. الاتجاهات الناشئة في 2025

1) سيطرة الفيديو القصير

Reels وTikTok وSnap Spotlight هي الصوت الأبرز للسنة.

2) التسويق بالمؤثرين (Micro & Nano)

العلامات التجارية تفضّل المؤثرين ذوي التفاعل العالي وليس ذوي الأرقام الكبيرة فقط.

3) Social Commerce

الشراء المباشر عبر المنصات أصبح جزءًا من رحلة العميل.

4) الذكاء الاصطناعي في التحليل

أدوات AI تُستخدم الآن في:

  • تحليل المشاعر.
  • اكتشاف الترندات
  • كتابة المحتوى.
  • قياس أداء الحملات.

6. تحليل الحملات الناجحة في السوق السعودي

الحملات الأكثر نجاحًا في 2024–2025 تشترك في عناصر واضحة:

  • الاعتماد على فيديو قصير عالي الإبداع.
  • توظيف مؤثرين محليين.
  • توقيت مدروس وفقًا للترندات.
  • تحليل متواصل لأداء المحتوى وتعديل الإستراتيجية أسبوعيًّا.

حملات التجزئة، والأغذية، والخدمات الحكومية حققت نتائج مذهلة عند:

  • دمج storytelling.
  • التفاعل المباشر.
  • المحتوى الذي يعكس الثقافة السعودية.

7. منهجية OMAENG لقياس كفاءة الحسابات

هنا يظهر دور OMA:
منهجية OMAENG تقدم للشركات السعودية طريقة تحليل متقدمة عبر:

التحليل الكمي

  • معدل التفاعل الحقيقي (Engagement Rate Real).
  • نمو المتابعين.
  • معدل المشاهدة.
  • تكلفة التفاعل (CPE).

التحليل النوعي

  • نبرة المحتوى (Tone).
  • ملاءمة المحتوى للعلامة.
  • أثر المحتوى على الانطباع العام.
  • تحليل المشاعر حول الحملات.

التحليل المقارن

  • مقارنة الأداء مع المنافسين
  • دراسة الفجوات.
  • بناء مؤشرات أداء واقعية.

بهذا الأسلوب، لا تقدم OMA “أرقامًا فقط”، بل رؤى استراتيجية تساعد الشركات على اتخاذ القرار الصحيح.

8. دراسات حالات محلية ناجحة

من أبرز النجاحات في عام 2024–2025:

  • حملات تجزئة تعتمد على TikTok Ads حققت مبيعات فورية خلال 72 ساعة.
  • حملات حكومية على منصة X وصلت إلى أكثر من 50 مليون ظهور في فترة قصيرة.
  • حسابات تجارية حسّنت معدل التفاعل بنسبة 300% بعد تطبيق OMAENG وتحليل المحتوى.

9. التحديات والحلول

التحديات

  • تشبع المحتوى وزيادة المنافسة
  • تقلب الترندات بسرعة.
  • صعوبة قياس التفاعل الحقيقي مقابل التفاعل الوهمي.
  • اختلاف سلوك الجمهور بين المنصات.

الحلول

  • الاعتماد على تحليل احترافي مثل OMAENG.
  • توظيف AI لاكتشاف أفضل توقيت ونوع محتوى.
  • تطوير إستراتيجية محتوى مرنة ومتجددة.
  • مراقبة المنافسين وتحليل أدائهم باستمرار.

10. الخلاصة والتوصيات

تحليل وسائل التواصل الاجتماعي في السعودية لم يعد خيارًا تكميليًّا، بل هو أداة أساسية لنجاح العلامات التجارية.
المشهد الرقمي يتغير بسرعة، والمستخدم السعودي من بين الأكثر نشاطًا وإبداعًا عالميًّا.

ولكي تنجح الشركات في 2025، تحتاج إلى:

  • قراءة البيانات بدقة.
  • تخصيص المحتوى للجمهور السعودي.
  • الاعتماد على التحليل المستمر.
  • والاستفادة من منهجيات مثل OMAENG لتحقيق نتائج قابلة للقياس.

العلامات التجارية التي تفهم جمهورها وتراقب بياناتها بذكاء… هي التي ستقود السوق.